欧文的专属个人产品线首款签名鞋KAI 1于2024年3月发布，定价125美元，仅为耐克同款产品价格的60%，这也是安踏面向美国市场发布的首款产品。

据《华丽志》报道，这款球鞋是限量发售的，面世不久后就全部售罄，安踏也一跃成为了二手球鞋交易平台StockX 2024年增长最快的球鞋品牌。当时有市场分析师预测，签约欧文有望让安踏篮球鞋的年销售额增长20%。

虽然，安踏此前还签约了克莱·汤普森、戈登·海沃德等球星，通过“Z-up”计划与凯文·鲁尼、特伦斯·曼恩和丹尼尔·佳福德等新生代球员，但牵手欧文无疑承载着安踏更大的“全球化”的野心。

在2021年12月底，安踏集团在成立30周年之际发布了下个10年的全新发展战略，从“单聚焦、多品牌、全渠道”转变为新阶段的“单聚焦、多品牌、全球化”。

2023年3月，曾在亚玛芬体育负责始祖鸟的徐阳回到安踏集团，任安踏主品牌的CEO，也被业内视作安踏将国际化提上日程。

美国市场是安踏全球化战略中的关键一环，徐阳曾表示，欧文代表着美国文化，安踏要用全球的资源、全球化的文化、全球化的团队实现全球化视野。